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lunes, 15 de octubre de 2012

KEEP CALM AND READ THE MAZE


Mantén la calma y lee el laberinto.

Al comenzar la II Guerra Mundial en 1939, el gobierno británico era consciente de que, puesto que se avecinaban tiempos difíciles, debía dirigirse a su pueblo para lograr su participación y mantener el espíritu en alto.para tal efecto se ideó una campaña muy austera, pero efectiva, que planeaba difundirse en dos etapas:la primera seria de inmediato, y la segunda, sólo en caso de una catástrofe: un bombardeo o la invasión del enemigo. Como sabemos, esta segunda etapa nunca fue necesaria.

PARA NINGÚN BRITÁNICO ERA NUEVO AQUELLO DE LA "ECONOMÍA DE GUERRA", Y MUCHO MENOS QUE LA PARTICIPACIÓN DEL PUEBLO ERA NECESARIA PARA LOGRAR LA VICTORIA. ESTO INSPIRÓ LA FRASES QUE OSTENTABA LA PRIMER ETAPA DE LA CAMPAÑA QUE EL MINISTERIO DE INFORMACIÓN COMISIONÓ A UN DESPACHO O DISEÑADOR QUE A LA FECHA ES DESCONOCIDO.  

YOUR RESOLUTION

Se sabe que para la primera etapa se diseñaron los carteles, y sólo uno para la segunda, y a pesar de que ésta quedaría reservada para una contingencia, se imprimieron dos millones y medio de piezas de cada uno. Dichos carteles debían de ser sencillos, atractivos y emblemáticos, entregar su mensaje claramente, y ser tan memorables que ninguna acción del enemigo pudiera diluir su contenido. Para lograr un estilo consistente en las dos etapas de la campaña, se usaría una tipografía legible y elegante y, como única imagen, la corona del rey Jorge VI.  


1. Mantenga la calma y siga adelante.
2. La libertad esta en riesgo, defiéndala con todas sus fuerzas.
3. Su valentía, su animo y su determinación nos traerán la victoria.

La producción se realizó en los talleres de His Majesty's Stationery Office y, con la finalidad de reducir costo, se utilizó un papel muy barato y se imprimió a una sola tinta. Al final, el resultado fue un trió de carteles visualmente poderosos, atractivos y atemporales cualidades de todo buen diseño.

La primera etapa de la campaña consistía en los carteles verdes y azules que fueron distribuidas por todos lis rincones de la Gran Bretaña durante el mes de septiembre de 1939, se colocaron por todas partes, puertas ventanas, quioscos, muros, transporte publico y cuanta superficie estuviera a la vista de la población. El cartel rojo de la segunda fase quedó almacenado, esperando un caso de emergencia.

A pesar de que Inglaterra sufrió constantes bombardeos durante cinco años, el ministerio de información nunca consideró necesario difundir la ultima etapa de la campaña. Así que al termino de la guerra los carteles  fueron destruidos; todos, excepto unas contadas piezas que habían servido como pruebas de su impresión.

FREEDOM IS IN PERFIL

Muchos años después de la guerra, en 1991, en la pequeña localidad de Alnwick, Inglaterra, Stuart y Mary Manley abrieron una librería en un edificio que había sido una estación de trenes en la época victoriana. El lugar se convirtió en un espacio ideal para libros de segunda mano y lectores primera, y en lo alto de los estantes se coloco un tren a control remoto en remembranza de la antigua estación.  

Durante un ejercicio de inventario, Stuart descubrió un cartel rojo original se la segunda fase de la campaña de guerra, doblado en el fondo de una caja de libros viejos y polvorientos, que tiempo atrás había comprado en subasta. Como a Mary le gusto el cartel, decidió enmarcarlo y colgarlo en las paredes de la librería  En cambio la visión de Stuart fue un poco más comercial, por lo que encargo una reproducción en postales para venderlas en su negocio. Juzgo que 500 serían más que suficientes; pero apenas un año después las postales empezaron a cobrar popularidad en los clientes locales y uno que otro viajero. Así que los Manley decidieron imprimir la frase en todo tipo de mercancías.













Tiempo después, el cartel apareció en una foto de la librería junto con un articulo publicado en un periódico nacional de diciembre de 2005. Esto significo el "Boom" la tercera frase de la compaña, sin querer, se difundía por todo el país  En menos de un mes, la librería había vendido mas de 9000 ejemplares del póster y un cúmulo mercaderías. 

Pasado el tiempo, otros copiaron el cartel, limitado lo que los Manley habían hecho en un principio. Pronto, la popularidad del mensaje cayó en manos de los irreverentes e ingeniosos, quienes comenzaron a hacer mofo y a burlarse con toda la mala intención de los que habían sucumbido ante la mercadería roja; empezaron por cambiar el remate del Keep Calm..., hasta alterar la frase completa, eliminar la corona, colocar otro ícono y cambiar el color, para crear su propia versión, en un sitio de Internet, Keep Calm Studio, cuyo eslogan reza "Keep calm and make one"

Al parecer, esta historia acabará mal, puesto que en 2011, un sujeto llamado Mark Coop compró los derechos que ni la corona del Reino Unido tenía, lo que asegura que nadie más pueda lucrar, ni jugar la frasecita. Pero usted no se apure mantenga la calma y siga leyendo.